La autoconstrucción concentra el volumen primario del consumo de materiales en las provincias del norte del país, configurando un mercado donde la asistencia técnica y el abastecimiento minorista determinan la calidad del parque habitacional. Frente a un modelo de edificación progresiva que suele ejecutarse sin dirección profesional continua, la inserción de insumos formulados para prolongar la vida útil de los inmuebles busca mitigar la vulnerabilidad estructural en los núcleos urbanos emergentes. En esa línea, Cementos Pacasmayo presentó la campaña “Pa’ que aguante más” para su producto Extraforte, con el objetivo de consolidar su participación en el canal ferretero y orientar la toma de decisiones de los constructores desde las faenas preliminares.
«Esta campaña nace para poner en valor el esfuerzo de las familias del norte. Transformamos una canción muy popular en un himno que reconoce y celebra el progreso y crecimiento familiar, recordando que la tranquilidad de un hogar empieza desde sus cimientos. Desde Cementos Pacasmayo, buscamos acompañarlos con un producto como Extraforte, diseñado para que sus obras resistan el paso del tiempo y protejan lo más valioso que tienen”, señaló Lorena Cabrera, Gerente de Marketing Estratégico de Cementos Pacasmayo.
¿Cómo incide la autoconstrucción en el consumo de insumos del norte?
El esquema constructivo informal y semipromovido absorbe gran parte del despacho cementero en la costa y sierra norte. En este segmento, las familias financian sus edificaciones por fases temporales, lo que exige insumos que aporten trabajabilidad en mezcla y desempeño mecánico sin disparar los costos unitarios del metro cuadrado.
Aparte de la resistencia estructural requerida para soportar futuras ampliaciones en altura, la selección de los aglomerantes influye directamente en el ritmo de obra de los albañiles locales. Promover especificaciones técnicas adecuadas en el punto de despacho busca reducir las fallas por dosificación que derivan en reparaciones onerosas para los propietarios durante la vida de servicio de la vivienda.
¿Cuál es la estrategia de distribución en el canal ferretero?
La red de ferreterías de barrio constituye el nodo principal para la colocación de cemento embolsado y materiales complementarios. La campaña contempla una cobertura omnicanal que combina televisión, radio y soportes digitales con activaciones directas en el punto de venta en plazas clave como Chiclayo, Trujillo, Cajamarca, Chimbote, Jaén y Tarapoto.
Si bien la visibilidad en góndola asegura rotación de inventarios, la empresa también incorporará jornadas de capacitación en obra dirigidas a cuadrillas y maestros constructores locales. Este esquema de transferencia metodológica apunta a cerrar brechas de ejecución en el vaciado de elementos estructurales, cimentaciones y muros portantes dentro de las comunidades receptoras.
¿Qué variables técnicas impulsan el desempeño del producto?
La formulación de cementos adicionados orientados a la autoconstrucción busca balancear la resistencia con la plasticidad requerida para la albañilería y el tarrajeo. Esta propiedad permite que las mezclas conserven fluidez durante el traslado y la colocación, minimizando la formación de cangrejeras y fisuras por contracción plástica.
Lejos de limitar la intervención al suministro de bolsas, la iniciativa procura elevar los estándares mínimos de estabilidad física en inmuebles que crecen de manera horizontal y vertical sin cálculos estructurales formalizados. Con esta aproximación al retail ferretero norteño, la compañía persigue institucionalizar prácticas de control de calidad en la base de la pirámide constructiva.
